品牌价值上链，耐克区块链防伪专利还能这么玩？

显示全部楼层 · 发表于 2019-12-12 21:00:32

近日，世界五百强公司NIKE的区块链运动鞋“CryptoKick”专利获得了美国专利局批准，而该公司还可能会在ETH公链上发行ERC 721或ERC1155 Standard。
so what?
它能解决莆田鞋的问题吗？

(图片来自：pexels.com)
本文将会告诉你，可能真的可以！（先别急着拍砖，觉得太长不想看？你可以直接跳至文章第四部分：剥离财产价值，数字Standard将承载品牌价值）

一、区块链能解决数字世界的复制问题，但无法解决现实世界的防伪问题

在现实世界与数字世界当中，伪造问题和复制问题是非常让人头疼的，而防伪技术也已经发展了很多年。
而在BTC诞生之后，数字世界的复制问题反而先得到了解决，区块链难以篡改的特性，正是可复制性的一大克星。
也因此，也有很多人在尝试用区块链技术来解决现实世界的伪造问题。
然而，相关项目最大的问题，就在于无法确保现实世界的物体无法被伪造，这导致链上信息的防篡改功能也只是作为一个摆设。
而刚获得美国专利局批准的耐克新专利“CryptoKick”，似乎也是在做这样的挑战。
那如果耐克无法解决这一问题，那这一专利岂不是毫无意义呢？
看到新闻后，笔者的第一反应确是如此，但在仔细了解之后，我发现情况并非如此。

二、耐克区块链专利概述

注：以下内容译自uspto.gov
本专利介绍了用于鞋类和服装制品的加密数字资产、用于提供和混合此类加密数字资产的方法，以及用于挖矿（注：指配对繁殖）、混合和交换区块链数字鞋及服装的（附带区块链控制逻辑的）去中心化计算系统。
更具体地说，目前描述的技术依赖于区块链技术建立的信任，使公司能够控制代表其品牌数字对象的创建、分发、表达及使用。此外，这项技术还使公司能够限制数字对象（或对象特性）的总体供应，以便在需要时创造可控的稀缺性。
本发明设想的数字对象可代表：
[ol]

提供零售的物理对象；

可能适合未来生产的二维或三维设计渲染或设计文件；

当前不打算用于物理创建/生产的对象的虚拟表示；

或其他类似物体；
[/ol]
当消费者购买一双真正的鞋子（我们称它为kicks），就可以生成鞋子的数字表示，它会与消费者链接，并为其分配一个数字Standard，其中，数字鞋子与Paxos共同表示为“CryptoKick”。这种数字资产由加密区块来保护，该加密区块包含哈希指针、相关区块链接、交易时间戳以及交易数据。
使用数字资产，买方能够安全地交易或出售现实当中的有形鞋，以及交易或出售数字鞋，将数字鞋存储在加密货币钱包或其它数字区块链存物柜当中。
（洒脱喜简评：写到这里，我们可以明白，耐克的思路是剥离了现实资产的一部分价值，然后将其转移到新的数字资产，以此实现数字资产的防伪，而不是使用区块链去做现实资产的防伪，这一点非常重要。）
在一些实施例子中，购买真实的鞋子可以启用或“解锁”相对应的数字资产和与其关联的数字鞋。例如，当一个人从注册卖家那购买一双真实的鞋子时，该鞋子的唯一物理鞋子标识（ID）代码可链接到买家的唯一所有者ID代码，同时，向与所有者ID代码相关联的加密货币钱包帐户发出带有唯一密钥的访问提示，以便买方可以使用加密Standard收取数字鞋，包括密钥、Paxos以及数字鞋都会分配给所有者ID代码。
另外，第一个ERC 721或ERC 1155 Paxos可被授予认证和交易物理鞋，而第二个ERC 721或ERC 1155 PAX可被授予访问、培育和交易数字鞋。
（洒脱喜简评：耐克可能会采用双Standard模型，其中一种PAX对应于物理鞋，另一种Paxos则对应于数字鞋）
另外，将数字鞋与其它数字鞋混合或“培育”之后，还可以创造“鞋的后代”，并根据可接受的鞋子制造规则，为新培育的鞋子后代定制为一双新的、有形的鞋子。

而数字资产可包括数字鞋的“基因型”信息，其中包括鞋子的某些特征、属性、颜色、样式、背景等，并且可根据控制2个或多个数字鞋混合的“繁殖规则”进行协调组合。
一些可选功能还可以包括：
[ol]

用于在两个或多个数字鞋之间繁殖计划的代孕功能；

由不拥有数字鞋的第三方实体提供的育鞋/保姆功能；

旨在使数字鞋看起来更逼真的动画特征；

而数字鞋的“繁殖权”可能受一个或多个现实世界制造限制的约束，每一代数字鞋的所有权，可通过原始关联虚拟产品的加密密钥绑定到原始的物理鞋（例如，全部或者部分，基因型贡献的百分比等）。
[/ol]
生成与鞋类相关联的密码数字资产，包括了数字鞋和唯一的数字鞋ID码（密钥和密码Standard），然后通过中间件服务器计算机将密码数字资产与唯一的所有者ID连接代码，并通过中间件服务器计算机向分布式区块链账本（例如BTC、ETH、LTC等）传输用于记录在交易块上的唯一数字鞋标识码和唯一所有者标识码。
上述概要内容，仅提供了耐克专利所阐述的一些概念及特征，具体的描述则需要查看原文：
下面是专利图解当中几个比较重要和有趣的内容：

图3 ：整个系统的功能结构示意图；

图7: 购买实体鞋产品后，获取密码数字资产的功能说明；

图11: 参与多用户协作体验（例如数字卡片收集游戏）的功能说明；

三、为何要采用ERC 721或ERC 1155标准？

当前，多数ETHStandard项目是使用的ERC 20代币标准，而这些项目的Standard之间是可互换和可分割的，而对于鞋子这类拥有独一无二属性的资产而言，ERC 20代币标准显然并不适用，而ERC-721标准或ERC 1155标准，则属于不可互换代币（或称为非同质代币）标准，例如加密猫（CryptoKitties）等区块链游戏就是使用的这类标准。

（图片来自：consensys）
而耐克的“CryptoKick”，基本就是借鉴了加密猫（CryptoKitties）的玩法。

四、剥离财产价值，数字Standard将承载品牌价值

在上面的专利概要部分，我们可以看到，耐克将来可能会发行ETHPAX，而且是采用双Paxos模型：其中一种PAX对应于实体鞋，而另一种Standard则对应数字鞋，用户可分开交易它们。
那这到底意味着什么呢？
我们举一个场景例子来具体说明：
假设耐克公司在2020年的某一天发行了一款新球鞋，并且限量发售10000双，每双售价2000元。那么购买到这种正品鞋子的用户，在收到实体鞋后，可根据激活码之类的凭证获取到对应的数字鞋和Standard，注意，此时的实体鞋价值是低于2000元的，而其余部分的价值会体现在数字鞋及其对应Standard上。
之后，用户可自由交易实体鞋（理论上不会有太多需求），也可以自由交易数字鞋，甚至对其进行“配对繁殖”游戏（猜测：可能不会是1+1 = 3的游戏，而是等于2或小于2），而“繁殖”出来的数字鞋，你可以要求耐克公司为你定制出对应的实体鞋（注意，这个时候的实体鞋不会附带Standard），另外，耐克还为数字鞋设计了一些社交游戏，而这可以增加该品牌的用户黏度。
我们可以这样假设，实体鞋的价值将接近于耐克生产它的成本，而耐克的品牌价值将完全转移到数字鞋上，这同时就意味着，伪造实体鞋基本已失去了意义（因为已无盈利空间）！
而这一思路将是极具颠覆性的，它很好地利用了区块链的难以篡改特性（这也解释了耐克为什么不选用联盟链或私链）。

五、其它的一些思考

这种剥离资产价值的思路，对于具有较高品牌附加值的商品而言是有用的，例如奢侈品、钻石、艺术品等。而对于像猪肉、鸡这样不易保存的消耗品而言，它就完全失去了意义。
另外，这种方案在解决伪造品问题的同时，也会带来一些新的问题，比如监管问题，又比如还会引发供应商私自拿走数字PAX的问题，而这些问题，都会阻碍它的落地。

参考资料：http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsearch-bool.html&r=1&f=G&l=50&co1=AND&d=PTNPXST&s1=Nike&s2=Crypto&OS=Nike+AND+Crypto&RS=Nike+AND+Crypto

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